瞄准高端化和年轻化趋势 进口酒积极参展消博会

原标题:瞄准高端化和年轻化趋势 进口酒积极参展消博会

“中国消费者越来越年轻,中国市场的产品越来越时尚和时代化,尤其是疫情后中国酒类市场的发展提速,我们在和迭代的中国消费者一起成长,市场也在拥抱国际品牌。”5月7日,在海口市举办的首届中国国际消费品博览会(下称消博会)上,路威酩轩(LVMH)集团大中华区总裁吴越携公司一众高管对外亮相时称,对法国奢侈品巨头路威酩轩集团旗下酩悦轩尼诗品牌而言,这绝不仅是参与一次展览,而是一种姿态,对海南的开放和中国市场前景充满希望。

作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会,消博会是继进博会之后又一重要的国际展示交易与开放合作的平台。消博会组委会提供的数据显示,围绕精品定位,共有69个国家和地区共650家企业带来了1300个参展品牌,产品体现了“高、新、优、特”的四个特点。21世纪经济报道记者在高端食品和保健品展馆发现,多个国家的进口酒积极参展消博会,世界知名品牌囊括其中。

进口酒知名品牌集体亮相

在企业报道需求表上,酒类企业大约占了1/3,绝大部分是进口酒品牌。全球烈酒巨头帝亚吉欧携旗下核心威士忌品牌尊尼获加蓝牌、苏格登、百利甜酒,以及收购的白酒上市公司水井坊(600779.SH)一同亮相。展览现场,帝亚吉欧针对业内人士及消费者推出试饮。除了产品推广,帝亚吉欧还在展会上推广理性饮酒的理念。

国际知名酒业集团保乐力加携旗下烈酒和葡萄酒品牌共92款产品亮相消博会,展品数量创下该公司参展之最,产品组合涵盖干邑、威士忌、伏特加、金酒、朗姆酒、力娇酒、香槟等。保乐力加的展台搭建还全部采用可循环利用的材料搭建,所有品鉴杯和吸管都用可降解材料制成,以贯穿可持续发展理念。

酩悦轩尼诗在消博会上举行了出产在宁夏夏桐酒庄的夏桐起泡酒新品发布会及产自香格里拉的敖云葡萄酒品鉴会,发布敖云酒庄第五款年份珍酿——敖云2017年份葡萄酒。5月7日下午,爱丁顿洋酒集团旗下的单一麦芽威士忌品牌麦卡伦与深圳市鸿之佳商贸有限公司签署合作订单,成为目前为止该集团在中国南区最大的一笔订单。

全球高端烈酒市场领军企业人头马君度集团、百加得洋酒集团、西班牙敖司堡集团、爱德蒙·罗斯柴尔德的几款名庄酒和精品酒也亮相消博会。除了知名进口酒企业,瑞士国家馆作为消博会主宾国和法国酒庄联盟、西班牙精品酒庄联盟携众多葡萄酒品牌在消博会整体亮相。

高端化和年轻化引领消费

华润集团在消博会上共有三个展位,分别位于一号旅居生活、服务消费馆、三号高端食品保健品馆和六号餐饮区。华润集团子公司华润啤酒(00291.HK)携本土品牌雪花和国际品牌喜力在中国销售的产品参展消博会。

继华润啤酒通过并购将喜力中国公司纳入麾下后,喜力作为高端品牌攻打中国啤酒市场。21世纪经济报道记者在展馆看到,消博会适逢欧冠赛季,欧冠是全球最具影响力的年度大型体育赛事之一,长期赞助欧冠联赛的喜力推出了赛事定制瓶。

“我们展示的主要是差异化产品。”华润啤酒子公司华润雪花啤酒的海南市场部李玲玲在现场告诉21世纪经济报道记者,除了全球设计、在中国生产的欧冠定制瓶外,喜力8升胶囊啤酒机、5升铁金刚及去年上市的喜力星银铝罐均成为展台亮点。在华润集团展区,21世纪经济报道记者看到,除雪花啤酒全系列产品从低到高外,超高端产品“醴”首次在消博会亮相。

“这次我们参展的是朝日啤酒收购的捷克博世纳啤酒,主要在酒吧和西餐厅销售。”朝日啤酒有关负责人对21世纪经济报道记者说,该款皮尔森啤酒在上海的酒吧售价高达50元/杯,目前还主要集中在北、上、广一线城市和二三线城市的捷克餐厅。近年来,随着日料在国内被更多人喜爱,作为伴侣的朝日啤酒在中国的销量也逐年递增。“我们和麒麟啤酒在日式餐厅里的市场份额已到7:3乃至8:2。”他说。

以迭代后的年轻人为消费主体,持续不断推出高端化产品是路威酩轩集团高管们的共识。对有着200多年历史的西班牙敖司堡集团来说,作为进口葡萄酒的晚到者来开拓中国市场,同样看好高端化消费趋势。

“虽然去年,进口酒板块在国内下滑厉害,但我们的雪莉白兰地等新兴品类实现了高速增长。目前,敖司堡的葡萄酒进入中国市场的零售价稳定在200元-400元价位段。”敖司堡集团大中华区商业总监文慧在接受21世纪经济报道记者采访时说,今年,该集团将加码800元左右的中高端葡萄酒进入中国,并引进市场零售价在1500元左右的西班牙里奥哈地区限量年份酒。

在她看来,中国葡萄酒消费者正从盲从品牌的非理性阶段进入到品牌和品质并重的阶段。当品牌方在市场上开始向专业化方向进行引导和发展时,也标志着这个市场正在走向成熟。

(作者:文静 编辑:张伟贤)

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